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北京卫视黄金档电视剧(北京卫视黄金档电视剧2020)

《人世间》“叕”上星了。

8月10日,年代剧《人世间》于北京卫视黄金档播出。这已不知是它今年第几次在黄金档与观众见面了。央一播完,江苏卫视播;江苏卫视播着,央八迎头赶上;山东、东南、河北、贵州卫视也排队上车。如今,又到了北京卫视。

客观地说,《人世间》只有在江苏卫视播的时候,才算二轮剧。

播了这么多遍,全国观众或主动或被动地几乎都看过了。虽说五大卫视里,北京卫视的手头并不宽裕,但选择一部“N轮剧”上新,总让人觉得有点奇怪。

毕竟,最初传言这个档期要播的,是黄渤、梅婷主演的都市剧《打开生活的正确方式》。后来,又传出与东方卫视拼播失败,即将独播古装剧《梦华录》。没成想,美目盼兮的“赵盼儿”没盼来,等来的却是浓眉大眼憨笑着的“周秉昆”。

重播又重播,老剧欢乐多

其实,卫视重播二轮、多轮剧,早已有之。

2016年的时候,行业就曾掀起过一波卫视热衷二轮剧的讨论。只不过,当时选择上新二轮剧的,多是二线省级卫视。五大卫视依旧有自己的领地需要捍卫,哪怕两家拼播,哪怕先网后台,黄金档也要尽量播出新剧。

常看电视剧的观众不难发现,这几年,像山东、安徽、广东卫视等二线卫视,每年有半数以上档期选择上二轮剧。剩下的新剧,要么是本省出品的腰部剧,要么是数年前在地方频道播出过的积压剧,少有大剧、新剧登场。

原因很简单,穷。财通证券前两年有过调查,中国前五大卫视(湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视)的广告收入在2019~2020保持在280亿人民币左右,几乎占据了全国卫视近80%的广告收入份额。

前几年,有报道称,二三线卫视的购剧代表参加北京电视节目交易会,目的非常明确,就是奔着洽谈“二轮剧”的业务来的。所以,在春/秋交会的现场,我们能看到很多过往已经播出、甚至播出很多年的老剧的海报仍贴在墙上。

赶上疫情,局面更糟。近两年,这一情况不仅没有改善,五大卫视的日子也不好过了。2021年以来,五大卫视黄金档播出二轮剧超过15部。上新的二轮剧,一般分为两种情况。其一,是网播剧上新。这也是如今最常见的一种形式。

这类作品多是头部剧,当初因为某种原因,选择了视频网站独播,属于首次上星播出。基于此,将之称为“二轮剧”倒也有失偏颇,顶多算个“泛二轮”。

比如,江苏卫视上新的《琉璃》《大宋宫词》《一起深呼吸》,北京卫视上新的《刑警之海外行动》《斛珠夫人》。五大卫视播出的剧目中,泛二轮剧并不算多。大多数头部网播剧播出时,仍然会搭伙卫视。

这类作品中,古装剧是重头戏。一来,省级卫视每年的古装剧份额有限,必然要谨慎再谨慎。二来,古装剧贵为国产剧的第一商品类型,单集价格颇高,泛二轮播出,省一点是一点。即使网播过,电视荧屏前的观众也不会拒绝。

其二,就是最常规的二轮剧重播。这类作品,多数在央视黄金档首播。首轮播出效果不错,哪怕二轮播出,照样能吸引受众。

五大卫视中,北京卫视近两年重播的二轮剧最多,有《装台》《觉醒年代》《理想照耀中国》《超越》《警察荣誉》《人世间》。

类似的情况还有,东方卫视上新《理想照耀中国》《超越》《警察荣誉》,江苏卫视播出《山海情》《人世间》,一般选择“独自美好”的湖南卫视,今年也上新了《超越》。

重播又重播,花样何其多。在行业趋冷的大环境中,卫视上新二轮剧是必然趋势。大概率会发生的是,浙江卫视接下来也要上新二轮剧《运河边的人们》。

二轮不是错,好剧多回锅

电视台为何越来越热衷于二轮剧?最主要原因,就是上文提到的价格问题。脱口秀演员杨笠在段子里调侃自己的弟弟,你怎么不考清华呢,是不想吗?

二三线卫视,不是不想播热门剧,只是价格太高。哪怕买来,收视率也不一定高,广告收入也不一定能提升,总归是划不来。

五大卫视自然不同,但大部头多会选择两家拼播的方式。有时候,档期能凑上,就能一起播出。凑不上,独播不甚划算,浑不如先播个二轮剧填档。

其次,能被二轮播出的剧集,多耐得住咀嚼。这两年,“复古潮”逐渐兴起。文艺考古除了过往的采访、综艺之外,还有看老剧。《知否知否应是绿肥红瘦》常年位居云合有效播放量榜单前10,乐视凭借《甄嬛传》年入千万……

再次,当前能开工版权大剧的公司寥寥无几,多数创作者干的还是平台定制的工作。版权大剧价格高昂,光靠一家卫视自然拿不下。而平台自制的大剧,首要选择的上星对象,又是央视一套和八套。五大卫视不占优势。

爱奇艺首席内容官王晓晖在与笔者的对话中曾谈到,未来平台上新的版权剧会越来越少。它的价格不便宜,买的只是一个有固定播放期限的新媒体长租权,不能给视频网站带来任何其他权益,投入产出比非常差。失去了平台这个大客户,影视公司就只能靠挣承制费维生。总是先网后台,卫视的日子会越来越难过。

对电视台来说,上新二轮剧更多是一种无奈选择。播的剧影响力和到达率不够,广告收益就受到限制。没有广告就没有资金去市场当中采购优质剧目,最终的播出效果就越发不如人意,陷入了一种可怕的循环。

老实说,播二轮剧不是问题,但一味“躺平”要不得。

《人世间》是一部好剧,但想看的人早就看过了。有的人,甚至看了一遍又一遍。再有趣的剧,一年看一遍也够了。哪能一个月看一遍呢?大抵观众也不满意。

酷云数据显示,《人世间》播出两天,北京卫视直播关注度约0.2%,几乎是北京卫视今年酷云直播关注度的最低谷。可见,好剧也不能天天播。

【文/马二】

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