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雅诗兰黛黄金水价格(雅诗兰黛白金水的价格)

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雅诗兰黛黄金水价格(雅诗兰黛白金水的价格)

美国疫情确诊数突破500万后,其对经济冲击的影响也开始显露。

化妆品巨头雅诗兰黛也快未能幸免!

三个月巨亏31亿,雅诗兰黛业绩变脸

8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。

这里需要科普一下,在美国上市的公司披露财报的时间与A股不一样。

美国政府指导性的会计年度范围是从上一年度的10月1日起至下一年度的9月30日,但是美股财年的截止时间由上市公司自行决定,没有统一的标准。季报的长度都有可能不一样,披露的时间也都不相同。

财报显示,整个2020财年,雅诗兰黛集团净销售额为142.9亿美元,同比下滑4%。

本财年第四季度(4月30日——6月30日)净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元,约合人民币31.7亿元,上年同期净利润为1.58亿美元,同比下降165%。

业绩不佳,雅诗兰黛正在考虑重组计划,以削减成本。

雅诗兰黛公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个,同时还计划关闭10%到15%的独立门店。

雅诗兰黛公司创立于1946年,与创始人同名,世界三大顶级化妆品巨头之一。

2019年,雅诗兰黛的销售仅次于欧莱雅、联合利华,排名第三。

雅诗兰黛业绩不佳,其它巨头同样表现不佳,营收和净利润均出现了不同程度的下滑。

欧莱雅2020年上半年财报显示,公司实现营收130.7亿欧元,同比下滑11.7%。

日本化妆品龙头资生堂上半年更是出现了自1974年以来的首次营业利润亏损,亏损金额约为34亿日元,约合2.2亿元人民币,归属母公司净利润的亏损高达约214亿日元,约合13.9亿元人民币。

联合利华和宝洁的业绩表现平稳,主要是因为疫情期间日化类产品需求和销量增加,宝洁旗下的SK-II护肤品系列销售额实际上也出现双位数下降。

巨头纷纷寄望中国市场

颜值可以提升个体经济效益,而颜值经济则能给相关公司带来可观的销售额和净利润。

提升颜值,化妆品可谓是当仁不让的主力和绝对刚需。

疫情对餐饮,旅游,影视行业的影响很好理解,为何化妆品市场也会受到波及?

疫情期间,商场人流量大幅减少,线下化妆品专卖店销售额大幅萎缩几乎没有什么悬念,加上疫情期间,很多员工居家办公,对化妆品的需求也会大量减少。

不化妆不出门,不出门当然就不需要化妆。

疫情期间,为了减少风险,社交活动也大幅下降,绝大部分社交活动由线下转移到线上,这是化妆品需求下降的重要原因。

还有很多网友表示,戴口罩也可以节约化妆品的开支,至少口红变得没有那么必要。

物流不畅,代购业务几乎停滞,也很大程度上影响了化妆品的销量。

不过,虽然化妆品巨头整体业绩下滑,有的甚至亏损严重,但中国市场表现却非常亮眼,成为他们的“救星”。

雅诗兰黛计划裁员和关闭门店,但并不包括中国市场。

雅诗兰黛中国方面回应称,中国市场不受裁员计划的影响,同时还会继续加大在华投资。

不仅如此,中国已成为雅诗兰黛集团全球最大的国际市场,即使在今年疫情严重的三月,依然保持了双位数增长,是其整体业绩下滑成绩单中的难得亮点。

欧莱雅第二季度在中国市场的销售额同比增长了30%。旗下著名品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

资生堂上半年整体表现不佳,不过第二季度在中国的销售额同比还增长了9%,其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。

中国成为国际化妆品巨头的止损救星,源自于中国的巨大市场潜力。

国家统计局数据显示,2019年,中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%,增速明显优于企业商品零售额整体增速。

比服装,珠宝等消费品增速要快不少。

2001年到2019年,中国化妆品行业的销售额复合增长率高达18%。

也就是说,近20年来,中国化妆品销售额每年以近20%的速度在增长。

随着中国国民收入和生活水平的提高,消费不断升级,对高档化妆品的需求也在增加,化妆品国际巨头在中国的销售额和利润表现亮眼,并意欲继续加大投入也就顺理成章了!

同时,中国互联网和电商行业的高速发展也让国际化妆品巨头尽享红利。

国产化妆品迎来黄金年代

欧莱雅,雅诗兰黛,资生堂等国际化妆品品牌在中国表现一枝独秀,也映射出一个比较尴尬的现实,那就是我们的市场上,中高端化妆品几乎都被欧美,日本等品牌垄断。

国产化妆品品牌只能通过性价比来抢占较为低端的市场。

这种现状能否改观,国产化妆品能否杀出重围?

毫无疑问,能。

1974-1984年日本化妆品行业“黄金十年”,而现在,或是我们本土化妆品牌崛起的最佳时期,国产化妆品也将迎来属于自己的黄金年代。

国际品牌由于常年累积的品牌价值,短期内很难撼动。

不过,国产品牌也在差异化竞争上默默发力。

正如西药和中药各有所长一样,中医药美容知识逐步普及,消费者买化妆品除了看重品牌,更看重成分和功效。

片仔癀是中国著名的中成药之一,拥有近五百年历史,其处方和工艺是国家的最高机密。其传统生产工艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。

片仔化妆品以传统中医文化为理论基础,将传统中医药文化与现代美容时尚文化有机结合,传播健康美、自然美、东方美。

片仔面霜可能因为价格太低,往往被认为便宜没好货,可其美白效果并不输SKII。

代表东方时尚的百雀羚,以东方美韵,护肤精品享誉海内外,更有单个产品销售超过一个亿的业界神话。

国外品牌虽好,但价格昂贵也是事实。

国产化妆品品牌的质量也在不断提升,其可观的性价比将会吸引更多消费者选择本土品牌。

腾讯在今年5月发布了2019年《国货美妆洞察报告》,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

在资本市场上,本土品牌也被广泛看好。

国产化妆品龙头珀莱雅自2017年上市,当时发行价是15.34元每股,截止到今天收盘为179.17元每股,累计涨幅已超过十倍。在此期间,贵州茅台也只不过涨了一倍。

2019年7月25日,丸美股份登陆A股,以每股20.54元的发行价格创下本土化妆品企业发行价新高。上市一年,股价最高涨幅也接近5倍,截止到今天收盘,涨幅依然接近4倍。

国产化妆品上市公司成为超级大牛股的背后,说明了资本市场对本土品牌后市强烈看好。

资本持续看好,也给本土化妆品品牌提供足够的成长动力,无论是技术攻关,质量提升,还是品牌营销宣传。

未来的国产化妆品市场中高端市场,将不再是国外品牌几家独大。

正如消费电子市场,当初也没有人认为华为能调整苹果的地位一样。

作者:周松涛

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