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黄金提炼视频(黄金提炼视频素材)

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黄金提炼视频(黄金提炼视频素材)

来源丨i网红头条(ID:WHTT1111)

文丨黄金晓

编辑丨陈琛

黄金提炼一个月挣七八万元,酒店试睡师一个月纯收入约十万元……无数个被普通人羡慕的“轻松高薪”职业,出现在抖音播主“名郑言顺”创作的视频里。

据了解,凭借这些吸睛的职业揭秘,名郑言顺用短短三个月时间(2021年3月23日至2021年6月20日),在抖音平台涨粉1060.8万;截至2021年9月18日,名郑言顺抖音粉丝数达1448.3万,跻身头部内容创作者行列。

借“好奇心”打开流量大门

名郑言顺立志于普及“360行”基本知识,账号内容为揭秘各行各业的运作方式和盈利模式,其通过实地采访不同行业的从业者,以他们的亲口讲述来输出真实可靠的行业知识。这既开阔了普通大众的眼界,又能为想要入行的人带来更多参考和思路。

观察名郑言顺的视频,可以发现,其所选主题有大众熟悉的传统行业,如花店、鸭货店、奶茶店等;又有较冷门,但能激发观众强烈好奇心的小众行业,如收纳师、黄金提炼、车位涂鸦、游戏陪玩、快递盲盒等。

以大众熟悉的传统行业为主题创作视频,能让观众产生强烈的代入感,可迅速拉近播主与观众的距离;而小众冷门的职业探秘主题,可打造内容新鲜感,牢牢抓住观众的好奇心,是名郑言顺吸粉的一大利器。

例如,名郑言顺于2021年6月2日发布的一条黄金提炼师揭秘视频,截至2021年9月18日,获得了298.5万赞,评论量达9.4万条,转发达18.6万次。对大众群体来说,黄金提炼既熟悉又陌生,它能否赚钱?怎么赚钱?能赚多少钱?这些疑问紧紧抓住了观众的好奇心,让他们不得不一探究竟。

据新榜显示,该条视频发布后,名郑言顺抖音账号当天涨粉77.5万,次日粉丝增量高达110.2万。此外,单条视频的火热,还带火了名郑言顺的其他视频,让众多路人纷纷转粉。

由此看来,用独特的方式切入职业知识科普领域,赚足观众的好奇心,同时再输出各行各业的硬干货,授人以“生财之道”,是名郑言顺迅速涨粉的关键。

深度打磨的内容风格

当下盛行“泛娱乐”之风,轻松诙谐的内容更能抓住观众的眼球;而知识科普领域大多难逃“枯燥乏味”之嫌,名郑言顺前期的视频也在这之列。

据了解,名郑言顺抖音账号上可见视频共有90个(截至2021年9月18日),最早发布的视频是在2021年2月13日。在其前期的作品里,名郑言顺独自坐在镜头前,向观众分享知识或者讲述个人观点,视频模式亦未定型,处于摸索阶段。

2021年3月12日,从名郑言顺发布的一条“直播带货”视频开始,内容基本定位在行业知识科普,多以“XXX挣不挣钱?”开头,以提起观众的兴趣。确定这个垂类内容之后,名郑言顺凭借小众化的选题,吸引了一波粉丝,但彼时离头部大号还有一定距离。

名郑言顺这个阶段的视频,运用单一采访的形式,由其向某个行业从业者发问,被采访者再一一作答。镜头基本固定在被采访者身上,氛围整体较严肃、沉闷,流量遇到瓶颈。

一直到2021年3月27日,经过一个多月的探索,名郑言顺的视频从室内采访转换成户外跟拍,视频模式也固定下来。这之后发布的视频,将名郑言顺从出发去寻找行业的专业人士,到采访交流,直至探访结束的整个流程全部记录下来,其个人也频频出现在镜头前。

这个阶段的视频,改变了以往仅有单人讲述的风格,融入了更多的互动因素,从而大大增加了观众的代入感与参与度;同时,视频里还融入了许多搞笑元素,提高了内容的可观看性。至此,账号轻松有趣的视频风格已然成型。

这种“有料又不烧脑”的干货型内容输出,既符合平台观众追求“轻娱乐化”的内容消费习惯,又满足了他们的求知需求;名郑言顺也就此完成了个人风格的转型,区别于专业严肃的采访记者,名郑言顺的采访显得更加接地气,加成了其诙谐幽默的视频调性。好的路人缘是粉丝转化的基础,进而也铸就了名郑言顺的头部账号晋级之路。

变现“组合拳”初见成效

当前,名郑言顺的账号虽仍处于成长阶段,但其已将商业变现提上日程。账号快速的涨粉能力和庞大的粉丝体量,让广告主主动找上门。

据了解,在“花店”“车位涂鸦”等视频中,名郑言顺进行了一款游戏广告的植入,有的是在视频开头直言自己接了一条广告,有的则是安插在视频剧情中。诚恳的广告植入方式符合其人设,并且还引发了视频评论区热烈的讨论。

值得注意的是,名郑言顺在2021年8月7日发布的揭秘毛巾厂内幕的视频中,植入了毛巾的商品带货链接;据飞瓜数据显示,截至2021年9月18日,该毛巾共卖出111.8万元。显然,视频作品与带货商品的高度吻合,可以有效提高商品的销售转化率。

另据了解,名郑言顺从2021年3月便开始了直播带货。前期的带货商品是一款直播售价为398元的《直播训练营》;2021年5月至6月,其又新上架了直播售价为499元的《普通人逆袭实战指南,创业项目深度测评报告》(连同《360行实战指南,创业项目深度测评报告》,以下一并简称《测评报告》)。

据飞瓜数据显示,近180天(2021年3月23日至2021年9月18日),《直播训练营》共关联了14场直播,总销售额超过20万元;《测评报告》共关联了6场直播,总销售额超过10万元。这些培训课程顺承了名郑言顺的视频内容,将视频中各职业未尽细节进行实战补充,对想要转行或寻找新职业方向的观众和粉丝具有一定吸引力。

此外,在私域流量的建设上,笔者在微信公众号“郑言顺”发现了他的踪迹。名郑言顺在该公众号发布的一则视频中表示,自己和公司同事共同开发了一款手机软件,该软件每年365天都会上线365个不同的项目拆分视频,在其抖音账号里提到的项目教程,包括黄金提炼和收纳师等,只要是自己的会员就可以免费观看,会员费用是499元一年。

商业变现的打法很多,名郑言顺使出了一套实用的“组合拳”。显然,名郑言顺希望通过这样的方式,将抖音的公域流量引流至私域,再通过私域来进一步拓宽流量变现的渠道。

在这个不缺内容的时代,名郑言顺通过小众垂类的选题吸引观众,并迎合观众喜好和平台调性,进而迅速完成流量转化,并迎来了快速增长期。

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